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什么是产品营销活动
首先，让我们仔细看看产品活动。这是一种基于营销活动向导的半自动广告投放类型。该系统几乎为广告商做所有事情；您只需指明生成广告的来源：提要或网站。
房地产产品营销活动：如何运作
产品活动界面
因此，广告商会收到在 Yandex 广告网络中 沙特阿拉伯电话 显示的智能横幅、在搜索中显示的动态广告 - 所有这些都是产品广告，每个广告都是针对特定产品创建的。此外，YAN 和搜索中还会显示包含有关公司及其对象的一般信息的文本和图形广告。产品活动的优点是广告优惠创建的速度和最大程度的自动化。
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产品营销活动如何在房地产中发挥作用
根据格式的描述，房地产产品活动似乎并不完全适合 - 它们过于自动化，并且设置很少。然而，大型开发者的经验表明，直接带来更多线索的是产品广告：在搜索上，它们是专门针对用户正在寻找的产品而形成的，保证了100%的相关性、高品质因数、高点击率，每次点击的预测和收费成本较低。在YAN中，如果你正确配置了用户的兴趣，广告也会展示给感兴趣的受众，从而保证高转化率。恰好Campaign Master和该产品被指控挪用资金，怀疑此类广告被点击的次数更多。事实上，并不比其他人更频繁。当通过click.ru服务放置时，您可以获得完全免费的额外保护，防止点击广告。该工具使用不断更新的机器人数据库，最多可节省 15% 的广告预算。
开展房地产活动的最佳方式是什么？
在直接效果广告中，旨在在点击或潜在客户方面取得可衡量的结果，房地产促销有四种选项：自动模式、主模式、产品活动和EPK（统一效果活动）。自动模式下的案例还不够多，不能说它会有效。
另请阅读：
Direct 中的自动广告投放模式
如果广告商有一个在线商店结构的网站，那么添加链接后，展示位置格式会自动从主广告转换为产品广告系列。
房地产产品营销活动：如何运作
营销活动向导自动转换为产品营销活动
专家模式 (EPC) 最适合房地产广告。与产品营销活动相比，它的优势包括更灵活的设置。例如，在其中您可以：
将展示次数分为“搜索”和“YAN”；
管理自动定位；
使用重定向和出价调整；
使用不同的策略；
通过 Commander 或 Excel 处理广告；
添加禁止站点。
然而，在 EPK 和产品活动中生成广告的本质是相同的。但该产品带来了更多的销售线索，正是因为它的目标更广泛。
饲料或网站
在为任何主题创建产品广告时，最好选择生成源。该网站是一种快速简便的方法，但不是最可靠的。如果微标记存在缺陷，Direct 可能会生成不适当的广告。 Feed 有助于传达有关产品的更多信息，并且生成的信息更加准确。
另请阅读：
如何为 Yandex Direct 创建源
对于房地产主题，Direct 仅接受 XML 格式的相关提要，其要求因房产类型而异：住宅、商业或新建建筑。您可以在Yandex Real Estate Help中阅读有关 Feed 要求的更多信息。创建 feed 的原理与其他主题相同，但有特定的必需元素：
<type> — 交易类型（销售或租赁）；
<property-type> — 房产类型（住宅或商业）；
<category> — 对象类别（房屋、公寓）；
<creation-date> - 广告的创建日期（指示购买/租赁对象的可用性）；
<位置> - 对象的位置。
房地产产品营销活动：如何运作
来自房地产 Feed 的报价示例
我们建议为每个对象添加至少五个图像。第一个 <image> 元素必须包含布局的照片 - 这是先决条件。至于设置过滤器，它们不适用于房地产；默认情况下，Direct 使用来自 feed 的所有报价。因此，最好创建多个已根据必要标准对对象进行排序的提要，并为每个提要创建单独的营销活动。
如何创建产品营销活动
使用“添加营销活动”按钮，转到展示位置类型选择菜单并选择“产品营销活动”。
房地产产品营销活动：如何运作
如何创建产品营销活动
我们设置了一个指向该网站的链接，系统立即生成广告（在预览中可见）。一般来说，在房地产行业中没有必要在地图中宣传组织：开发商宣传特定的对象，而不是品牌。
房地产产品营销活动：如何运作
最好禁用地图中的促销功能
在下一步中，我们选择生成源：在网站上找到的产品（它们已经在初始阶段加载）或来自提要的产品（将在添加文件或链接后加载）。
房地产产品营销活动：如何运作
