这也是回顾过去一年的营销世界和引起我们关注的活动的好时机。
剧透警告：今年的电影奖和营销奖都出现了令人震惊的粉红色（嗨，芭比娃娃！）。
是的，当我们回顾 2023 年的营销年度时，似乎我们都生活在芭比娃娃的世界里！
“在分享 2023 年最佳营销活动时，我们不能不提及由玛格特·罗比和瑞恩·高斯林主演的《芭比大电影》。即使你不是芭比的粉丝，你也无法逃避美泰和华纳兄弟新电影的轰动，这部电影主宰了 2023 年的夏天。这是迄今为止今年最成功的营销活动，” Khoros 在其“2023 年最佳营销活动”中滔滔不绝地说道。
芭比娃娃十亿美元的成功可能让其他活 新西兰 WhatsApp 号码数据 动感觉就像“只是肯”，但 2023 年还有其他来自口可乐、麦当劳、喜力和百事可乐等重量级公司的营销亮点。
2023 年营销：好坏参半
当谈到 2023 年的营销总体成绩时，这是一个好坏参半的成绩单。
Marketing Dive 总结道：“尽管经济环境好于预期，但 2023 年的众多挑战仍限制了营销人员的创造力。少数能够取得突破的品牌依靠的是久经考验的策略，而不是创造性的颠覆。”
这种严厉的评价与更为乐观的看法相平衡。
Khoros 的员工写道：“许多品牌勇敢迎接新挑战，并开展了各种活动，这些活动激励着我们，让我们开怀大笑，突破界限，当然，也销售了产品。”
加拿大营销公司 Brand Vision Insights 对此表示赞同： “2023 年的营销世界是一个令人振奋的创造力和创新游乐场，品牌旨在突破噪音，以令人难忘的方式与目标受众建立联系。”
或许，HubSpot 撰稿人 Lestraundra Alfred 对此进行了最好的总结，她写道：“对于营销人员来说，这是充满乐趣的一年。期望很高，预算很低，内容以光速传播，营销人员必须通过这一切创造奇迹。”
2023 年十大营销活动
正如任何颁奖典礼和“最佳”榜单一样，总会有健康的辩论和意见分歧的空间。以下是我们 2023 年“十大”营销活动：
第十名：TSB“房间里的大象”
大洋彼岸的英国 TSB 银行的“房间里的大象”被《营销周刊》读者评选为 2023 年营销活动。TSB 银行推出了小象作为品牌吉祥物，取代了长期担任品牌代言人的演员大卫·史威默。 《营销周刊》称：“该银行的活动打破了金融禁忌，并推出了新的品牌吉祥物，引起了投票者的共鸣。
”
不。 9：MMB 的烤面包机样本
MMB 利用这一巧妙的“烤面包机样品”活动来宣传其 R180 烤面包机，“让您以前所未有的方式烘烤”。
Design Rush 称此活动是 2023 年最佳活动：“MMB 为 Revolution Cooking 的智能烤面包机系列设计的创意平面广告活动使用色板作为该产品关键特性的灵感：能够按照用户喜欢的方式烤面包。广告展示了一系列不同烤制方式的面包，根据烤制程度排列，指出烤面包的方式与单一颜色的色调一样多。”
第 8 位：百事可乐：125 年
百事可乐全力以赴开展其 125 周年营销活动，通过为期 125 天的营销攻势庆祝品牌成立 125 周年，并通过彻底的设计改造展现了可乐品牌过去、现在甚至未来的标志性时刻。
《实用电子商务》称： “百事可乐部署了传统广告、社交媒体内容、短信促销以及一个实验组件。”
Marketing Dive 表示，“品牌更新在 2023 年非常流行，但很少有品牌能像百事可乐这样抓住机遇……此次品牌更新强调了其零糖产品，百事可乐的营销人员从极简主义的品牌转向了更响亮、更有活力的外观。”
第七名：喜力游戏玩家之夜
喜力啤酒的“并非所有夜生活都外出”活动是针对企业想要接触的特定人群的营销活动的一个很好的例子。该广告针对的是巴西的游戏社区（87% 的人口玩在线游戏），是音乐、视觉效果和故事叙述的完美结合。
“喜力将游戏的社交性与一点热闹性结合起来，将两全其美。
