想要了解如何创建媒体活动来为您的网站或登录页面带来高质量的付费流量?那么您来对地方了!
在这里,我们将介绍有关此类策略的所有细节。
什么是付费流量?
付费流量是指通过广告推广某个品牌而产生的流量,通过点击将访问者引导至页面或网站。
这种流量依赖于在线环境中创建和投资付费媒体:我们指的是在 Facebook、Instagram、Google、YouTube、Twitter、LinkedIn 和许多其他渠道等平台上创建的广告和活动。
付费流量和自然流量之间有什么区别?
与付费流量不同,有机流量不是来自对付费在线媒体的投资。
自然搜索是网站或登陆页面自然流量的主要来源。
如今,最大的搜索平台是谷歌,很大一部分自然访问 摩洛哥电话号码库 量来自于用户在这个平台上进行的搜索。
这并不意味着有机访问会神奇地发生。
优化网站及其内部页面需要时间、奉献精神和技术,并投资于针对有机搜索进行优化的内容。
了解更多信息 – 付费流量和自然流量:哪个能产生更好的效果?
投资付费流量有哪些优势?
付费流量活动可增强品牌的数字形象,提供受众细分的机会,并接触到多样化、相关且参与度高的消费者群体,这些消费者大部分每天都会访问平台。
以下是投资付费媒体的主要好处:
创建特定细分
在线媒体工具允许创建高度特定性的细分市场,这些细分市场是根据用户向平台本身提供的数据进行选择的。
您可以按地区、年龄段、职业、兴趣、消费习惯等向细分受众推广您的广告活动……仅举几个例子。
您还可以将广告活动仅针对已经关注您的页面、访问过您的网站或对您品牌的竞争对手表现出兴趣的用户。
产生合格的流量
通过细分的能力,执行良好的营销活动可以为网站和登陆页面带来更优质的流量。
这是因为精心设计并监控的付费媒体活动能够吸引合适的受众。
定向广告会激发消费者的好奇心,这取决于他们的购买意愿。
提高转化率
有了更优质的流量,转化的机会也会增加。
如果您知道如何创建有吸引力的转化钩子并使用正确的工具将访问者转化为潜在客户,那么在吸引他们访问您的页面后您就会获得成功。
对于潜在客户开发,付费媒体和对话式营销(使用聊天机器人或虚拟助手)的结合非常有效,因为这些合格的流量访问者将获得个性化的服务,并且在此过程中,您的品牌在他们第一次接触您的企业时就会收集到有价值的信息。
快速取得成果
与投资有机流量相比,投资付费媒体能更快地带来大量流量。
因此,需要在特定时间内开展的促销活动和公告通常涉及付费活动。
付费流量适合哪些人?
如果您的公司符合以下主要情况之一,则付费流量是合适的:
没有时间研究 SEO 并制作相关内容来通过有机搜索吸引流量。
没有能够制作此类内容的内容营销团队。
有一个新网站但尚未产生大量流量。
计划创建一个网站并希望立即开始产生流量。
在付费媒体上投资多少?
这是您决定使用付费媒体后出现的主要问题之一:您应该投资多少才能看到效果?
事实上,我们并没有一套适合所有公司的万能方案,但我们想强调以下几点:
付费媒体适用于各种规模的公司。我们看到企业家和小型企业以每月不到 1,000 美元的预算起步并取得了良好的业绩。另一方面,大型品牌和商业集团的投资高达数百万美元。
最低投资因广告平台而异,因此在规划付费媒体时请谨慎选择渠道。
如果您计划投资公司的利润来启动付费媒体策略,请考虑将预算的 5-10% 分配给广告活动。
对于那些已经投资付费流量的人来说,计算方法是不同的:根据你的客户获取成本(CAC)或每次结果成本计算预算(如果预期结果与收入没有直接关系)。
稍后我们将讨论如何定义和计算这些指标。
请记住:在专业人士的帮助下,为您的公司制定最佳付费媒体策略和预算会变得容易得多!
付费流量如何运作?
当您开始创建活动来为您的网站产生付费流量时,您需要了解有两种方式可以支付您在平台上的投资。
除了实际问题之外,这些不同的方法还会影响竞选结果,每种方法的类型和目标应该指导方法之间的选择。
下面我们来仔细看一下:
CPC(每次点击费用)
在 CPC(每次点击费用)或 PPC(每次点击付费)方法中,每次平台用户点击您创建的广告时您都需要付费。
基于点击的广告会为您的网页带来更优质的流量,因为用户已经对您提供的内容表现出兴趣 - 这就是他们点击它的原因。
重要的是,广告的 CTA 应与用户在着陆页上看到的内容保持一致,以避免用户感到沮丧。这可确保获得更好的转化率。
CPM(每千次展示费用)
在 CPM(每千次展示费用)方法中,每次在所选广告平台上向用户展示广告时,您都需要按每千次展示支付费用。
这种类型的广告最适合那些寻求更高可见度的人,因为它展示的频率更高。
最常用的付费流量平台有哪些?
付费流量平台分为三类:搜索和展示网络广告工具、社交广告和程序化媒体。
Facebook 广告
如果您想为 Facebook 创建广告,您需要在 Facebook 广告平台上创建广告活动。如果您想加深对创建 Facebook 广告的了解,请阅读我们关于该主题的文章。
Instagram 广告
Instagram 的广告平台是 Instagram Ads,它实际上是 Facebook Ads 的一部分,因为这两个社交网络都属于同一家公司 Facebook。
LinkedIn 广告
LinkedIn 还拥有自己的广告平台,用于在网络上展示广告。
LinkedIn Ads 是那些希望向 B2B 受众投放广告的人的最佳选择,因为它允许通过职位职能、职称、经验水平、行业和公司规模等标准对受众进行细分。
Google 广告
您可能听说过 Google Ads(以前称为 Google AdWords)。
通过它,您可以使用关键字创建搜索广告系列,或创建展示网络广告系列并在数千个合作伙伴网站上显示横幅。
YouTube 广告
YouTube 广告是 Google 广告的一部分,它允许关键字搜索,并将广告包含在搜索结果中、作为建议或在此社交网络上发布的视频中。
Twitter 广告
Twitter 还为那些希望在平台上定位用户的人提供了自己的广告平台,称为 Twitter 广告。
其他广告平台
塔布奥拉
Taboola 是一个鲜为人知的广告平台,但它与其他广告平台的不同之处在于其原生广告类型。也就是说,这种广告看起来不像传统广告。
在 Taboola 的案例中,广告以博客内容的形式呈现。