惊喜战略合作伙伴关系

[sumaia45]

2015年与X的合作是一次出乎意料的举动，在提升口碑和品牌形象方面取得了丰厚的回报。同样，与Shutterstock和Getty的合作也展现了令人难以置信的远见——通过与美妆广告的创意机构合作，多芬不仅在广告领域，还在推动全球广告业的变革。

对姊妹品牌的影响

多芬的母公司，全球消费品巨头联合利华（业务遍及190多个国家，拥有400多个不同品牌）显然已将其一些成功的数字化感知理念应用于旗下其他美妆品牌。例如，2014年，Simple Skincare投资700万英镑开展了一项名为“城市生活”的新活动，旨在让消费者了解城市生活对肌肤的影响。这是一项多媒体活动，运用了社交媒体、电视和广告牌广告。他们还成立了“Simple顾问委员会”，与顶尖营养师和健身专家合作，倡导更健康的护肤理念。

领先于竞争对手

2004年，还没有其他品牌真正关注这类问题，尤其是美妆品牌。多芬是先驱，这让他们在公 广告数据库 益营销信息方面占据了一定的“先机”。如今，我们已经在网上看到了许多类似的运动，例如#bekind #dresslikeawoman、#heforshe等等。各大品牌越来越多地与全球运动和公益事业保持一致，但多芬受益于超过15年来持续不断的信息传递，因此其品牌资产牢牢扎根于通过#realbeauty赋能女性。

多芬的未来
多芬15年来始终以“真美”为品牌核心理念，并始终致力于在广告中强调包容性和平等性，而近期的全新方向更是业内首创。作为“#showus”的延伸，最新推出的“It's On Us”广告系列展现了多芬美妆营销的持续演进。

基于 70% 的女性在媒体和广告中感觉没有得到代表*的事实，多芬表示其使命是改变媒体为美容活动选用和展示模特的方式，首先呼吁国际选角使用其#ShowUs 项目中的真正美女模特。