16 мая 2011 г.Том Пик
На прошлой неделе HubSpot выпустил Marketing Data Box — 3,4-мегабайтный 65-слайдовый дамп маркетинговых фактов и статистики из разных источников. Хотя здесь есть некоторая отличная информация, широкий спектр охваченных тем (B2B, B2C, демография потребителей, ТВ, онлайн, мобильные устройства, печать…) гарантирует, что хотя почти каждый маркетолог найдет в отчете некоторую ценную информацию, каждому читателю также придется просеять кучу цифр и диаграмм, которые ему наплевать, чтобы найти эти крупицы.
Вот некоторые из наиболее интер Список телефонных номеров WhatsApp в Сальвадоре есных наблюдений для B2B-маркетологов:
Слайд 10: B2B-журналы продолжают бороться. Хотя в целом печатные издания терпели убытки за последнее десятилетие, B2B-издания пострадали особенно сильно, что привело к спекуляциям о будущем B2B-отраслевых журналов (контент-маркетинг? Агрегация контента ?). Отраслевые журналы изо всех сил пытаются сохранить свою ценность, поскольку они конкурируют с отраслевыми аналитиками, размещающими больше контента в сети, независимыми блогерами и, конечно, самими B2B-маркетологами, публикующими больше собственного оригинального контента. Хорошей новостью для B2B-маркетологов является то, что эти издания по-прежнему охватывают высококвалифицированную аудиторию, цены на рекламу снизились (в некоторых случаях значительно), и можно заключать сделки.
Слайд 11: Американцы все чаще выходят в Интернет за новостями. Хотя это едва ли шокирующее открытие, этот отчет хорошо количественно оценивает сдвиг. Хотя большинство американцев по-прежнему говорят, что получают новости в основном по телевидению, эта цифра снизилась до 66% с пикового значения в 82% в 2002 году. За тот же период времени радио немного снизилось, читательская аудитория газет резко упала, а аудитория новостей в Интернете выросла с 14% до 41%.
Слайд 17: Веб-сайты и электронная почта доминируют во времени маркетологов. Корпоративный веб-сайт является центром маркетинговых усилий (как предполагает Ванесса Фокс ) по мнению 88% маркетологов в целом, но 93% маркетологов B2B (см. диаграмму ниже). Электронная почта является приоритетом №2. Социальные сети теперь на третьем месте (для 61% маркетологов B2B), обогнав публикации B2B, платный поиск и баннерную рекламу.
