多年来，第三方 Cookie 一直是程序化广告的核心，使广告商能够投放有针对性的广告、跟踪用户行为并衡量广告活动的成功。
表面上一切都很公平，但实际上用户的数据在未经同意的情况下被收集、存储和共享。
现在，这种对用户隐私的侵犯引起了越来越多的担忧，促使出台了 GDPR 和 CCPA 等法规，最近，谷歌也逐步淘汰了这些 cookie。
“用户要求更高的隐私权——包括对其数据使用方式的透明度、选择权和控制权——很明显，网络生态系统需要不断发展以满足这些日益增长的需求。”
– 据谷歌称
对B2B营销人员的影响
首先，让我们来看看统计数据：
75% 的营销人员严重依赖第三方 cookie。
41% 的企业预计丢失第三方 cookie 会产生负面影响，法国电话号码资源 16% 的企业预测这将“摧毁”他们的营销。
现在来谈谈挑战：
归因变得困难。如果没有跟踪 Cookie，确定哪些接触点会带来转化会变得更加困难。
内容个性化受到影响。当行为数据不易获得时，针对不同决策者量身定制内容的效果就会降低。
重新定位的精确度较低。如果没有 Cookie，吸引与品牌互动的用户会变得更加困难，从而导致转化率下降。
从所有这些来看，很明显，第三方 cookie 的弃用将破坏许多企业多年来所依赖的传统跟踪和定位方法。
解决方案：无 Cookie 的未来
过渡到无 Cookie 的世界充满挑战，但它也为 B2B 营销人员提供了采用替代策略的新机会。
通过转向无 cookie 解决方案，企业可以保持相关性并继续提供买家期望的个性化体验。
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B2B 营销人员应考虑的顶级无 Cookie 广告解决方案
1. 第一方数据
第一方数据是指公司直接从自己的客户或受众收集的信息。
这些数据可以来自各种交互，例如网站访问、应用程序
