现在，随着夏末的临近，根据美国广告市场追踪公司的数据，7 月份美国广告支出增长了 6.2% 。这是自 2022 年 7 月以来的最大增幅，也是除了 5 月份小幅增长 2.5% 之外的唯一增幅。 7 月份美国广告支出增长 6.2%，这是 12 个月来的最大增幅（来自 SMI_Data MediaPost Robert_Rose CMIContent）。点击发推文 CMI 首席战略顾问罗伯特•罗斯 (Robert Rose) 在本周的 CMI 新闻视频中解释了这些金融茶叶对营销的意义。
请观看下面的内容，或继续阅读重点内容： 期待上涨，尤其是在数字媒体领域 尽管WPP 等大型广告公司在最近的收益报告中表现得较为谨慎，但美国广告市场追踪报告显示，2023 年剩余时间可 投资者数据库 能会出现更多增长，或者至少不会出现那么严重的下降。 与传统媒体广告相比，数字媒体似乎是广告增长的大赢家。根据美国广告市场追踪器的研究，2023 年 1 月，数字媒体和传统媒体之间的差距约为 50-50。
2023 年 7 月，数字媒体占据 67% 的份额，而传统媒体则占据三分之一的广告购买份额。 “试图预测营销支出的去向有点像当你站在汹涌的水域中的船上并试图吃午餐时，”罗伯特说。 “这充其量是一个艰难的平衡行为。你很可能会把大部分午餐都放在胸口，如果你这样做太久，你很可能会生病。” Robert_Rose 通过CMIContent 表示，预测 marketing 支出的去向就像站在汹涌的水域中的船上吃午餐。
点击发推文 当 WPP 几周前下调指导时，它务的 18%。罗伯特表示，难怪 WPP 对市场感到有些不安。 他解释说：“我们倾向于根据科技和媒体行业的表现来衡量我们对经济的感受，因为它们很受欢迎。科技行业正在经历一场大调整，媒体也面临着自身的挑战，包括罢工、广告模式的持续颠覆及其与科技行业的关系。” 罗伯特最近与旅游行业人士的交谈让他了解到，他们比以往任何时候都更加乐观——理由是休闲旅游在过去 12 个月中出现了巨大增长。
为营销人员做出有用预测的 3 个信号 为了解读一般业务增长心态的茶叶，为营销增长提供信息，罗伯特重点关注三个类别： 商务旅行：恢复到大流行前水平的速度缓慢，但全球商务旅行协会报告称，复苏速度比预期要快。 广告支出：如前所述，7 月份的意外增长应该会导致今年年底持续增长。 营销工作增长：考虑到人工智能的颠覆，这一类别确实很难读懂。所有数据都表明增长良好，但实际情况却并非如此。
