在 Happy Horizon 播客中，Bart Kampschreur 分享了公司在社交媒体上最常犯的三个错误以及如何避免这些错误。
TikTok 上提出这个问题的
视频能够吸引观众，让他们更深入地了解故事。这并不是通过尖叫来吸引注意力，而是通过激发好奇心。Bart Kampschreur 认为，认为所有内容都必须更短是因为观众越来越懒惰，这是一种误解：“注意力持续时间并没有变短，人们只是对观看内容更加挑剔了。”
与其用爆炸性的开头，不如问一个人们本能地想回答的问题。然后，你可以用一些有启发性的问题来深入阐述故事，例如：
“我会直接飞到天花板上吗？”
“每秒 9.8 米的速度足以把一栋建筑物拔起来吗？”
“假设是这样，我会飞得和大楼一样快吗？我更轻了。但如果没有重力，这还有意义吗？”
一开始只是一个简单的问题，后来却变成了对重力原理的详细解释。这正是你处理社交媒体内容应该遵循的原则：吸引注意力，营造悬念。
“你不必在最初几秒钟就全力以赴，”巴特说。“你只需要明确地告 多米尼加共和国电话营销数据 诉观众，接下来会有有趣的事情发生。如果回报明确，观众就会继续看下去。”
以一个能立即引起好奇心的问题或陈述开始
营造悬念：引入一个想法，让观众对答案感到好奇，然后传达内容。
关注相关性和内容，而不是吸引注意力的技巧。
如果你的故事引人入胜，格式并不重要。你不需要昂贵的摄像机；只要内容引人入胜，人们就会继续观看。
2. 追求完美的陷阱
许多公司试图在每篇社交媒体帖子中整合所有内容：他们想把品牌推广、社群建设和销售都塞进一篇帖子里。但如果你试图包罗万象，最终只会一事无成。
“内容完整性是个陷阱，是精准定位的大敌，”巴特·坎普施鲁尔说道。那些试图把所有内容塞进一篇帖子的品牌，最终只会发布一些无法触动任何人的平庸内容。
公司经常犯一个错误，那就是围绕一个包罗万象的视频来打造广告活动。他们希望触达所有人，并展示其产品或品牌的方方面面。但这往往不会带来任何额外的销售。
您如何更好地解决这个问题？
每条信息都应聚焦于一个目标。想要打造高端品牌？那就聚焦于此。想要销售产品？那就不必非得是品牌故事。
不要展示所有内容。信息不必完整才能有效。做出清晰的选择，并将内容集中在单一信息上。
为每个目标受众创建多种表达方式。你有十个目标受众吗？那就创建十个版本，让平台触达合适的受众。
如果你试图在一条消息中表达太多内容，没人会知道该如何处理。做出清晰的选择。
3. 内容定位：如何让算法为你服务
我们熟知的定向营销正在消失。平台不再关注人口统计筛选，而是关注用户的行为方式。滑动行为和观看时长现在决定了谁会观看你的视频，而这一点你可以明智地利用。
Bart Kampschreur 认为，“通过创意定位”是关键：“你无法决定你的受众是谁，而是你的内容决定。”平台会根据观看时间、滑动行为和互动情况来确定视频的目标受众。
这在实践中如何发挥作用？
视频会为算法收集数据。如果有人长时间观看你的视频、进行互动或没有离开，平台就会认为该内容与他们相关。这有助于算法进行更精准的匹配。
制作疏远错误受众的内容。如果你想让年轻人看到你的招聘视频，那就制作一个对老年人没有吸引力的视频。
通过创作内容进行定向投放可以规避隐私限制。虽然广告不能直接针对年轻人，但通过创作吸引年轻人而非其他人的内容，你仍然可以间接地触达目标受众。
您甚至无需再手动定位。如果您创建智能内容，算法会自动识别目标受众。
您如何确保社交媒体确实有效？
注重选择性，而非注意力持续时间。前两秒的内容应该与主题直接相关，无需过度吸引注意力。
不要把所有内容都塞进一篇文章里。创建专注于单一目的的内容，让平台找到合适的受众。
将内容作为定位工具。合适的语气和视觉风格能确保你的内容触达目标受众。