8, 22 дек. | 5 минут чтения
рекомендуемые твиты для всех
Время чтения: 4 минуты.
Если вам нравится взаимодействовать с Twitter и следить за его последними обновлениями, возможно, вы уже знаете, что в последнее время платформа претерпевает некоторые изменения и что алгоритмическая лента является постоянной темой . Не случайно последнее объявление Twitter показывает нам, что алгоритмическая лента теперь стала реальностью для всех: они расширяют рекомендуемые твиты, чтобы они охватывали всех пользователей .
Согласно их собственному заявлению , « мы хотим, чтобы каждый в Твиттере видел лучший контент на платформе », поэтому в будущем рекомендуемые твиты будут получать все, включая тех, кто не видел их раньше.
Как вы понимаете, новость вновь Список номеров телефонов Telegram в Иране была встречена пользователями не очень хорошо. Если вы посмотрите на комментарии к объявлению в Твиттере, люди говорят, что хотят видеть сообщения только от тех, на кого они подписаны, и хотят иметь возможность определять, что им интересно, без помощи Твиттера.
Это похоже на дежавю, правда? Что ж, когда мы сказали «еще раз», это потому, что это уже произошло в сети «Маленькая синяя птичка» в прошлом году.
В октябре 2021 года Twitter предпринял попытку перейти с обычной хронологической ленты на ленту алгоритмов. Очевидно, людям это не понравилось, и мы могли видеть те же комментарии, что и сейчас.
В этот момент Twitter сделал шаг назад и создал значок Spark , чтобы люди могли выбирать между обоими источниками:
Недавние — хронологическая лента с твитами только из учетных записей, на которые вы подписаны;
Главная — лента алгоритма с рекомендуемыми твитами на основе ваших интересов и поведения, а также вашими следующими твитами.
Чтобы успокоить сердца пользователей Twitter, в конце концов, независимо от изменений, Twitter по-прежнему хочет, чтобы вы использовали платформу на своих условиях, и поэтому этот вариант ленты остается доступным, несмотря на недавнее заявление Twitter.
Это означает, что, хотя они расширяют рекомендуемые твиты для всех пользователей, у пользователей по-прежнему есть возможность перемещаться между двумя типами каналов, один из которых полностью не содержит алгоритмов.
Чего мы можем ожидать от алгоритмической ленты Twitter?
С 2016 года Twitter пытается создать алгоритмический канал, и теперь, похоже, он никуда не денется.
В частности, я думаю, что это шаг, который имеет большой смысл. Когда платформа социальных сетей решает рекомендовать контент, это происходит потому, что она хочет, чтобы вы тратили больше времени на взаимодействие с ней: имея в своем распоряжении больше контента, вы будете видеть все больше и больше и, следовательно, вы будете тратить все больше и больше времени. на этом.
И для Twitter (450 активных пользователей в месяц) имеет смысл идти по этому пути, поскольку он конкурирует за ваше внимание с двумя гигантами, у которых уже есть алгоритмический канал:
Instagram (2 миллиарда активных пользователей в месяц);
TikTok (1 миллиард активных пользователей в месяц).
Итак, учитывая, что алгоритмический канал Twitter никуда не денется, чего нам ожидать от его развития?
Два разных канала на выбор пользователей
Как мы уже упоминали, у Twitter есть два варианта ленты: «Недавние» и «Домашняя» , и они уверяют, что это не изменится (по крайней мере, на данный момент). Чтобы пользователям было проще перемещаться между обоими лентами и знать, какой из них они пролистывают, Twitter тестирует новые макеты с целью улучшения пользовательского опыта.
Высокие стандарты рекомендаций в твитах
Как вы можете себе представить, основная задача алгоритмического канала — рекомендовать релевантный, полезный и аутентичный контент .
Чтобы добиться этой цели, компания стремится тесно сотрудничать со своими командами по машинному обучению, вопросам здравоохранения, доверия и безопасности и этики, чтобы обеспечить рекомендацию высококачественного контента.
Кроме того, похоже, они намерены быть очень прозрачными в этом вопросе: вице-президент компании по управлению продуктами написал твит об их последних усилиях по улучшению рекомендаций .
Различные форматы контента
На пути к более широкому участию на платформе и увеличению количества контента для обмена Twitter также тестирует различные форматы контента с целью создать среду для обмена мультимедиа и предоставить брендам и авторам больше способов рассказывать свои истории.
Недавно они запустили функцию «Мультимедиа» , которая позволяет авторам и брендам загружать до 4 изображений, GIF-файлов и/или видео в один твит. Вероятно, очень скоро мы будем рекомендовать мультимедийные твиты.
Открытый канал для обратной связи
Хорошо, вы уже знаете, что пользователи могут просматривать хронологический канал, если захотят. Но те, кто решит изучить алгоритмическую ленту, по-прежнему смогут контролировать рекомендации.
Пользователи будут иметь возможность отмечать «этот твит/тема не интересует» для рекомендуемых твитов, показывая алгоритму, какой тип контента приветствуется, а какой нет. Это единственное действие может обеспечить более персонализированную, полезную и развлекательную ленту , способную учиться на наших комментариях (по крайней мере, мы на это надеемся).
И как алгоритмическая лента Twitter влияет на бренды?
Если вы зашли так далеко, я знаю, что вам интересно, что эти изменения означают для вас и вашего бренда, и ответ зависит от вашей аудитории. Если ваша аудитория находится в Твиттере, возможно, стоит продолжать инвестировать в этот канал, несмотря на эти изменения.
