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作者：Dan Hughes
发布于2024 年 9 月 2 日
今年的巴黎奥运会是一场盛会，残奥会将 比利时消费者电子邮件列表 继续点燃这届奥运会的热情。来自 196 个国家的 10,000 多名运动员参赛，没有受到任何限制，这对 2020 年的东京奥运会来说是一个挑战 。
从令人惊叹的开幕式、席琳·迪翁的强势回归、无处不在的史努比狗狗 (Snoop Dogg) 、网上疯传的巧克力松饼，到令人肾上腺素飙升的篮球决赛和移师洛杉矶，今年的奥运会堪称史诗级的。
疫情过后，世界真正开放， 人工智能（AI）的应用 也十分广泛，这意味着品牌的奥运营销力度又上了一个台阶。
让我们从营销的角度来探索巴黎奥运会，关注让火炬继续熊熊燃烧的趋势和举措。
包容且富有情感的故事讲述方式夺得金牌
人工智能对今年奥运会的影响
品牌大使的竞争环境
巴黎奥运会最佳表情包和人物
包容且富有情感的故事讲述方式夺得金牌
随着环境问题、社会问题和性别平等问题被提上议程，我们看到品牌和赞助商（包括可口可乐、欧米茄和英国广播公司）正在加紧努力，构建有意义的叙述，其影响力比空洞的销售信息或时髦的广告口号更深远。
例如，耐克与奥林匹克难民基金会合作，为难民奥林匹克队提供制服，并支持巴黎的难民社区。这部“关注我们要去哪里”的视频为参加比赛的难民运动员提供了新的视角。
这次基于视频的宣传活动犀利、有力、震撼，聚焦于难民运动员所面临的艰辛和耻辱。
除了展示难民奥运选手所面临的挑战之外，耐克还成功捕捉到了拳击手辛迪·恩甘巴等运动员的勇气、决心和天赋，为观众讲述了面对逆境的希望和成功的故事。
虽然巴黎奥运会是首个在所有体育赛事中实现性别平等的奥运会，但各大品牌聘请了更多女性运动员开展营销活动。这也与欧洲和美国女子体育赛事收视率不断上升有关
据 SportsPro Media 报道，虽然TikTok 、Snapchat 和 YouTube等平台与国家奥林匹克委员会和广播公司建立了正式合作伙伴关系，以瞄准更年轻的人群，但赞助商则倾向于利用社交媒体开展由运动员主导的奥运宣传活动。
人工智能对今年奥运会的影响
首先，阿里巴巴的人工智能云计算系统为具有机器学习功能的多角度重播系统提供了支持。
这不仅使镜头更加精彩、生动和全面，还为品牌和营销人员提供了大量可用于社交媒体营销工作的镜头 。
英特尔还利用AI技术在奥运会和残奥会期间为球迷和运动员创造身临其境的体验。
作为奥运会官方 AI 平台合作伙伴，英特尔将自主技术融入了今年的奥运会。借助尖端的 AI 创新，英特尔为运动员提供了工具，帮助他们分析表现，并更直观地与其他竞争对手建立联系。
球迷可以通过跨多个平台定制重播和精彩片段来定制自己的观看体验的某些方面，从而 创造出更具包容性和可访问性的观众体验。
此外，还为观众提供了一系列现场互动体验和数字体验，以及人工智能接触点，以帮助视障球迷以无障碍的方式导航和体验奥运村。
