У вашего бренда есть аккаунт в Instagram, и, вероятно, одна из ваших целей — создать сообщество и увеличить количество подписчиков. Возникает вопрос – как этого добиться? Наверняка, первое решение, которое приходит вам в голову, — это то известное и хорошо известное людям в Интернете слово — Giveaway . Да, мы признаем, что это самый быстрый способ получить больше подписчиков (если только вы не подумаете о том, чтобы сначала их купить, а это большое НЕТ, НЕТ!), Но активация вознаграждений иногда может быть палкой о двух концах. В этом тексте мы объясним почему.
Начнем с механизма
Сколько раз в месяц в вашей ленте Instagram номер телефона шри-ланка появляется спонсорский пост с большой надписью GIVEAWAY, и механизм выглядит примерно так:
Следите за нашим профилем
Отметить (ввести количество) людей в комментарии
Доказано, что этот механизм действует следующим образом: когда комментарий публикуется, его становится больше, чем ожидалось, и количество подписчиков растет с головокружительной скоростью. Ну это здорово, не так ли!? Алгоритм Instagram с этим не согласится, и вот почему.
Instagram установил вовлеченность — лайки, комментарии, репосты и сохранения — в качестве параметра, на основе которого он оценивает контент и «награждает» профили. Давайте в качестве примера предположим, что ваши публикации имеют в среднем 300 взаимодействий, а ваш профиль имеет 7000 подписчиков. Логично, что пост с раздачей подарков будет иметь значительно больше взаимодействий, чем в среднем. Алгоритм Instagram будет ожидать увеличения количества взаимодействий в будущем на основе ваших новых номеров, но на самом деле описанный нами механизм будет делать совершенно иную вещь. Вы привлекли к своему профилю много новых подписчиков, часть из которых — «охотники за головами», другая часть — их фейковые профили и, к сожалению, самая малая часть людей, действительно заинтересованных в вашем продукте или услуге. В долгосрочной перспективе вы не только не оправдаете ожиданий Instagram в отношении большего количества взаимодействий, но и эти взаимодействия часто будут ниже среднего. На основании этого алгоритм Instagram сделает вывод, что вы не производите контент, ценный или интересный для аудитории, и не будет его рекомендовать.