颜色如何影响国际营销活动

[najmulseo2020]

在营销中，颜色的重要性众所周知。不同的颜色将用于不同的环境 - 一些示例包括：

无论你是高端品牌还是折扣品牌
你的竞选活动应该是有趣的还是严肃的
你的目标受众是老年人还是年轻人、男性还是女性等等
然而，颜色在世界各地有不同的含义。同一种颜色在不同文化中的含义可能完全不同。作为营销人员，了解您所选市场中品牌或网站颜色的含义或象征意义非常重要，这样您就可以相应地制定策略。



让我们看一些例子

春节

红色：

在西方文化中，红色既有积极意义，也有消极意义。从积极意 南非电报数据库 义上讲，它是激情和兴奋的颜色（想想情人节的红玫瑰和红色爱心）。从消极意义上讲，它是危险的颜色——想想停车标志和警告标志。对于有冷战记忆的老年人来说，它也可能与共产主义联系在一起。
在东方和亚洲文化中，红色通常是幸福的颜色。印度新娘在婚礼当天会穿红色衣服。在中国，人们会送装有钱的红包以祈求好运。这是中国新年的主要颜色，象征着新的开始和新生。
在拉丁美洲，红色与白色搭配时可以代表宗教色彩，与黑色搭配时则代表冲突甚至战争。


研究表明，蓝色、绿色和白色往往在不同文化中很受欢迎，含义也大体相似。黑色和红色也很受欢迎，但它们的文化含义可能有很大差异（如上例所示）。

生活在阳光充足的地区的人往往喜欢温暖明亮的色彩，而生活在寒冷地区的人则喜欢饱和度较低的色调。想想非洲和加勒比地区大部分地区传统上穿着的鲜艳面料，与斯堪的纳维亚国家流行的冷灰色和中性色形成鲜明对比。


“蓝色盛”

颜色还有语言或习语的维度。例如：

在英语中，我们说“feeling blue”是指感到悲伤或沮丧
在德语中，“blau sein”（蓝色）的意思是喝醉了
品牌的选择是，是在全球范围内采用统一的配色方案，还是根据地区进行定制。最终的决定取决于您的目标、行业、预算等。值得注意的是，像麦当劳这样的品牌往往在不同国家/地区拥有不同的网站和颜色（类似于菜单在世界各地有所不同，以迎合地区偏好）。





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用户体验与 CRO
显然，需要考虑的因素有很多。除了可能因使用错误的颜色而尴尬之外（在不合适的环境中使用颜色），网站标题、电子邮件和社交媒体资料的颜色（和图像）选择也会影响转化率。网站按钮的颜色等简单因素也会影响点击该按钮的人数。

从 UX 和 CRO 的角度来看，做好这一点也有明显的商业原因，而且通常小小的调整就能产生巨大的成果。

有几种工具可以帮助您从可访问性的角度评估网站中颜色的使用，例如：

海浪
对比度检查器

本地见解
然而，确保正确处理这个问题的最佳方法之一是咨询当地专家。Oban 与 450 多名 LIME（当地市场专家）合作，这些专家分布在 80 多个国家/地区。他们可以用来发现文化细微差别，包括某些颜色在市场中的形象。通过他们的见解，您可以了解某个活动是否适合某种颜色，或者是否适合使用其他颜色。

利用研究和市场专家的本地知识，是公司检查颜色（以及整体图像和信息）在目标市场中如何发挥作用的最佳方式。