иллюстрация сетчатой ​​сетки на абстрактном фоне

[sanjida708]

Устали от выкапывания ценной информации из озера данных о клиентах? Вот как подход с использованием сетки данных помогает маркетологам извлечь больше пользы из своих данных.

Маркетологи B2B любят данные. Маркетинг был одной из первых бизнес-функций, которая сделала большие ставки на аналитику и автоматизацию, и сегодня лучшие маркетинговые кампании B2B основаны на данных. Они не всегда могут быть полными или точными, но данные помогают талантливым маркетологам задать общее направление своих кампаний и привязать свои инстинкты к чему-то осязаемому.

Но что, если бы маркетологи могли легко получить доступ к британский ресурс whatsap надежным данным (и к большому их объему) и использовать эти данные для достижения лучших результатов?

Что, если бы они могли обнаружить новые идеи, скрытые в данных по всему бизнесу, и использовать их для создания гиперперсонализированного контента и более эффективных кампаний?

Что, если бы они могли представить себе возможные варианты будущего своих кампаний и быстро проверить свои гипотезы, чтобы увидеть, какие из них работают?

Ну, в сетке данных это возможно.

Что такое сетка данных? И почему это должно волновать маркетологов?
В крупных, сложных организациях с монолитной архитектурой данных доступ к своевременным, релевантным инсайтам может быть трудоемким процессом. Он опирается на специализированные команды по работе с данными, чтобы вытаскивать инсайты, пинками и криками, из центрального озера данных.

Подход с использованием сетки данных помогает преодолеть эти трудности, децентрализуя архитектуру данных и делая каждый домен (маркетинг, продажи, продукт и т. д.) владельцем данных, которые он производит. Это подход, популярность которого растет в последние несколько лет (что объясняет, почему технические консалтинговые компании часто просят нас писать о нем), поскольку крупные предприятия ищут способы снижения организационной и операционной сложности.

В сетке данных люди, наиболее близкие к данным, отвечают за управление ими и использование их для создания «продуктов данных», которые решают их самые насущные проблемы или открывают новые возможности.

Федеративное владение данными устраняет операционные узкие места централизованных структур, поэтому маркетологи могут получать доступ к данным и использовать их так, как им нужно, когда им нужно. А с продуктами данных, видимыми и доступными на платформе самообслуживания, каждый может получить доступ к продуктам, созданным другими доменами, и объединить их новыми полезными способами.

Новые маркетинговые возможности и обязанности в сетке данных
Подход data mesh позволяет маркетологам исключить посредника и начать экспериментировать со своими данными, чтобы найти способы улучшить контент и результаты кампании. Когда пользователи данных становятся владельцами данных, возможности безграничны.

Маркетологи, которые создают и владеют продуктами данных, могут понимать своих клиентов и потенциальных клиентов лучше, чем когда-либо. Они могут оптимизировать свои кампании на лету и проводить эксперименты с низким риском и высокой отдачей с различными подходами. Они даже могут начать создавать гиперперсонализированный контент и коммуникации, о которых большинство маркетологов могут только мечтать.

Больше, чем большинство бизнес-функций, маркетинг процветает на данных по всей организации. Информация из продаж, обслуживания, продукта, НИОКР, производства, цепочки поставок и т. д. может добавить ценный контекст к имеющимся знаниям маркетологов о своих клиентах.