人工智能正在改变数字营销游戏——这是营销经理需要告诉高管的内容

[najmulseo2020]

如果您的自然搜索流量最近有所下降，请不要惊慌。搜索格局正在发生变化——而且不仅限于您的业务。随着 ChatGPT 等人工智能技术越来越深入日常搜索行为，了解这种转变如何影响您的结果是让您的高管随时了解情况并做出更明智的决策的关键。

人工智能对搜索的改造不是一种趋势，也不只是一个阶段，而是对人类与信息交互方式的根本性重构。

以下是您需要告诉高管的内容（无需使用行话），以及如何调整策略以保持领先地位。

目录
高管在查看年度营销数据时可能会问的问题
搜索正在发生怎样的变化
1. 人工智能正在取代许多用户的传统搜索
2. 谷歌正在成为一站式解答服务商
3.算法变化更加频繁，影响更大
4. 流量下降不仅仅与搜索有关，还与竞争有关
5. 多样化流量渠道不再是可选项
6. 关注高质量内容，而不仅仅是 SEO 技巧
7. 人工智能在搜索中的作用不会消失，而是在不断扩大
这对您的业务意味着什么
生存和发展的七大策略
结论：保持敏捷，保持领先
高管在查看年度营销数据时可能会问的问题
在审查年度绩效数据时，高管可能 新加坡电报数据库 会提出一些棘手的问题。作为营销经理，做好周到的准备来回答这些问题有助于维持信任并调整预期。

1.“有机搜索流量为何减少了？”

2.“我们做错了什么吗？”

3.“是什么导致了这种突然的变化？”

4.“我们今后该如何解决这个问题？”

5.“我们的竞争地位如何？”

搜索正在发生怎样的变化
1. 人工智能正在取代许多用户的传统搜索
每个人都向 Google 寻求所有问题的时代已经一去不复返了。借助 ChatGPT 等人工智能工具，人们越来越多地直接从这些平台而不是传统搜索引擎寻求答案。人工智能为他们提供即时的对话式答案，而无需点击多个链接。这意味着来自 Google 等搜索引擎的流量会减少，即使您的内容仍然有价值。

告诉高管：
“人工智能正在重塑人们查找信息的方式。这并不是说我们的内容相关性降低，而是用户可以直接从人工智能工具中获得答案，而不用经过传统的搜索结果。”

截图 2024 12 14 上午 7.54.07
2. 谷歌正在成为一站式解答服务商
Google 不再只是显示搜索结果。它会在页面顶部提供 AI 生成的答案。如果有人搜索“什么是SEO？”，他们可能会在那里看到完整的答案，无需点击进入网站。这对于教育查询尤其常见。因此，即使您的网站排名很高，点击自然搜索结果的用户也会减少。

告诉高管：
“Google 正在发展成为一个答案引擎。用户可以直接在搜索页面上找到答案，从而减少访问外部网站的需要，即使是那些内容丰富的网站。”

3.算法变化更加频繁，影响更大
谷歌的算法更新并不是什么新鲜事，但随着人工智能的兴起，这些更新变得更加频繁和不可预测。上个月排名不错的页面可能会突然下降，不是因为内容不好，而是因为谷歌的算法发生了变化。人工智能驱动的更新更具动态性，会调整搜索排名以优先考虑人工智能友好的内容和用户行为。

告诉高管：
“搜索算法在不断发展，而人工智能正在加速这一进程。这并不是做错了什么——即使我们做的一切都是正确的，谷歌的算法变化也会突然影响我们的排名。”

4. 流量下降不仅仅与搜索有关，还与竞争有关
人工智能让竞争更加公平。现在，每家企业都在竞相吸引注意力，不仅通过传统的搜索引擎优化，还通过使其内容与人工智能驱动的搜索偏好保持一致。无论是调整内容以提高人工智能的可读性，还是增强搜索引擎理解内容的方式，游戏规则都在迅速发生变化。随着越来越多的企业适应，流量竞争也变得更加激烈。

告诉高管：
“这不仅仅是我们的事情。每个企业都在争夺相同的数字资产。人工智能让游戏变得更加复杂，我们需要保持敏捷才能跟上。”

5. 多样化流量渠道不再是可选项
随着人工智能继续影响搜索行为，仅依靠自然搜索获取流量存在风险。采用多样化营销策略（付费广告、社交媒体、合作伙伴关系）的企业将更有能力应对这些变化。不依赖单一渠道的整体方法至关重要。

告诉高管：
“我们需要减少对搜索流量的依赖。随着搜索格局的变化，探索付费广告、社交媒体和其他流量来源是维持增长的关键。”

6. 关注高质量内容，而不仅仅是 SEO 技巧
关键词堆砌和其他快速修复 SEO 技巧的时代已经结束。谷歌和人工智能驱动的工具在识别内容质量方面变得更加智能。现在，一切都是为了创造深度、有价值和相关的内容，让用户和人工智能系统都产生共鸣。能够彻底回答问题并提供真正价值的内容才是脱颖而出的。

告诉高管：
“我们不能再依赖捷径了。高质量、有价值的内容是在这个新的搜索环境中保持竞争力的关键。关键是要为用户提供他们真正需要的东西——而人工智能正在帮助我们找到这些机会。”

7. 人工智能在搜索中的作用不会消失，而是在不断扩大
搜索向人工智能的转变仅仅是个开始。随着人工智能工具的不断发展，搜索行为也将不断发展。现在最重要的是保持领先地位。这意味着投资人工智能友好的内容策略，调整搜索引擎优化实践，并密切关注可能再次改变游戏规则的新兴技术。