用“钩子”吸引顾客已成为营销的主流
你可能在社交媒体上看到过类似的帖子：水管工庆祝世界踢踏舞日（“你不会被我们的水管绊倒”），或者安装工在热带日高声宣传空调。很多这样的创意都源于“钩子日历”：列出所有你的品牌可能拥有黄金机会的日子。想想国王节、母亲节，或者——对于真正有创意的人来说——袋鼠节。方便吗？有时确实如此。但它也催生了大量的“钩子”，其创意之源丝毫不逊于情人节的“我们爱我们的顾客！”广告语。
让我们来看看Frankwatching
月份的互动日历。今年国王节在 26 号？没错。复活节在 4 月 20 日和 21 日？这并不奇怪。你可能还记得圣枝主日，也就是复活节前的那个星期天。到目前为止，一切都合乎逻辑，对你的内容也很有帮助。但真正的节日才刚刚开始。例如，你知道吗，4 月 27 日通常不仅是国王节，而且显然也是世界貘日？而且，好像一种动物还不够，这一天也是鬣狗日。两天后，我们庆祝拉链日和舞蹈日。4 月 30 日，我们以爵士乐日和诚实日结束这个月份。
看到这份清单，我不禁咧嘴一笑。说真的，真的有人会在4月25日兴奋地入睡，因 巴哈马电话营销数据 为第二天终于是太极拳日了吗？又有多少人提前几个月就在日历上圈出4月29日，期待着拉链日的到来呢？
究竟是为什么呢？
我的笑容收敛后，我开始纳闷：究竟是谁想出了这么多主题日？更重要的是：为什么？于是我开始深入思考，你猜怎么着？很多主题实际上都是“奉上帝的名义”——换句话说，它们都有宗教渊源。圣诞节？耶稣诞生。开斋节？斋月结束。
但并非所有特殊日子都是突如其来的。不少特殊日子都有其历史背景。我或许无需解释为什么我们在5月5日庆祝解放日，就像前一天的阵亡将士纪念日一样。如果你来自格罗宁根，你可能知道8月28日是格罗宁根解围日。对于荷兰其他地区来说，这一天是1672年格罗宁根围城战被打破的日子。
你自己的钩子
但我们被各种搭售广告淹没还有另一个原因：公司和行业组织利用它们进行营销。专门设立一个主题日，纯粹是为了让自己的产品成为焦点。他们怎么做到的？很简单。翻遍历史书籍，找出一个稍微相关的日期，针对它开展营销活动，然后希望其他人能注意到。
以世界巧克力日为例。据说，大约在16世纪，巧克力于7月7日首次传入欧洲。这足以让巧克力制造商将7月7日定为公共假日。于是，世界巧克力日应运而生，而巧克力广告也在这一天铺天盖地地涌来。