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十年前，大型年度活动是思想领导专业人士的日常工作。与普华永道的全球 CEO 调查和安永的 CFO DNA 一样，这些“大爆炸”活动取得了巨大成功，代表了公司营销成功的很大一部分。但它们成本高昂，需要整整 12 个月的时间来规划、调查、制作和启动。

现在，观众的喜好已经改变：他们想要更短、更轻松的内容。因此，内容团队必须转向“始终在线”的形式，全年逐步发布内容，并及时向观众提供可付诸行动的见解。

这也使得宣传活动更快。观众不想阅读九个月前发生的事情——他们需要了解上个 俄罗斯手机号码 月发生的事情，以及他们应该如何适应。

不要放弃“大爆炸”内容，但要通过更有针对性的季度调查来补充你的计划 ...

获得影响力需要时间。您可能需要重复自己，以在您的品牌和您选择的信息之间建立牢固的联系。想法往往是传达不足而不是过度传达。哈佛大学教授兼作家约翰·科特 (John Kotter) 发现，试图创造变革的人通常传达的信息不足 10 倍；也就是说，他们谈论变革的时间比受众理解变革所需的时间少 10 倍。您可能会担心自己很无聊，但重复对于建立变革的动力至关重要。

运用稀缺原则
稀缺性原则认为，当机会有限时，机会对我们来说更有价值。B2C 营销人员在限时促销时，或在在线 印度号码 零售中显示只有少量商品仍有库存时，会使用稀缺性原则。

在 B2B 环境中，营销人员可以通过创建独家内容来应用稀缺性原则 ...

在我们的最新电子书《影响力与影响》中，我们利用行为科学、广告、讲故事和说服专家的工作技巧，提供了如何影响受众的见解。

但影响力的真正考验在于它是否能带来成果。

大多数 B2B 营销人员都会寻找证据，证明影响力将带来有形的商业或品牌回报：增加销售 印度手机号查询 额和入站咨询，与客户和其他利益相关者（如投资者或员工）建立更牢固的长期关系，甚至增强定价能力和客户终身价值。

衡量影响力
思想领袖网络报告《证明我们的价值》 解释了内容的传统指标——所谓的参与度 KPI，如下载量、跳出率和打开率——无法确定内容是否具有真正的影响力。它们会告诉你人们是否参与了你的内容 ...

在 COP26 会议召开前夕，许多品牌都试图利用其可持续发展思想领导力来开启新的对话。但空谈无益，行动才是最重要的，那么如何确保你的想法被听到并引起回应呢？

我们的 SURE 框架可以提供帮助。它为营销人员提供了一个如何吸引注意力的框架，利用了良好沟通的四个要素：简单、紧迫、相关、引人注目。

1. 简单
很多内容试图传达过于复杂的信息。内容制作者认为，这会让他们看起来聪明、有权威，而且好像有很多话要说。但你试图向观众传达的信息越多，成功的可能性就越小。

为了有机会吸引时间紧迫的受众的注意力，您需要保持信息简单。

麦肯锡发起的1.5 度挑战是一个简单的教训。它传达的信息很明确 ...

约有一半的女性（51%）对自己的职业前景不如疫情前乐观，52%的女性在职场上遭遇过不包容行为。

我们是如何做到的
德勤的“女性在职场”活动揭露了职场性别平等的真相。它不仅证明了疫情对女性及其职场地位产生了重大负面影响，还凸显了即使是最进步的公司，性别平等框架也十分脆弱。

该研究结果背后的核心假设是：如果雇主为女性提供职业发展机会、包容性工作场所文化和积极的工作与生活平衡，女性更有可能报告更好的心理健康状况。

为了验证这一点，我们的女性采访团队向受访者询问了她们的身心健康状况以及 加拿大电话号码生成 她们的身心健康状况如何受到疫情的影响。

德勤标题

为什么不同
小部分女性（仅占样本的 ...

研究结果揭示的第二个重要变化是 B2B 买家群体越来越大，也越来越复杂。平均有 9 位买家参与组织内部的决策，尤其是企业层面的投资，这是我们研究的重点。

许多决策者都是高管以上级别。但要小心，不要将领导者视为一个单一的、同质的群体——他们有共同的优先事项和利益。

作为营销人员和思想领导力规划者，我们需要更加深思熟虑地为这些个人角色提供内容和见解。点击此处详细了解购买过程中最常见的九个角色的需求。

价值观很重要

该研究揭示的第三个重要领域是企业高管选择战略合作伙伴的标准，尤其是涉及公司价值观的标准。

企业领导者希望看到实质性信息，而不是误导性虚假信息。可持续性和 ...

品牌知名度

到 2030 年，全球高端旅游市场的价值将超过 2.5 万亿美元。加拿大旅游业要保持竞争力，就需要更好地了解现在和将来如何最好地吸引高价值游客。

为了帮助制定自己的商业战略并提供进入这一宝贵细分市场的见解，加拿大旅游局和 FT Longitude 进行了一项研究计划，对与高消费客户合作的全球旅游贸易代理商、旅行社和活动组织者进行了访谈和调查。

该研究揭示了当今旅游业的新动机、趋势和预测，对加拿大作为旅游目的地的声誉的看法，以及为服务运营商充分利用高价值市场的实用建议。

激活：研究成果为 FT Longitude 的编辑和设计团队制作的一系列多格式内容提供了信息，包括完整报告 ...

2022 年欧洲消费者支付报告
Intrum

现在已经是 Intrum 市场领先的消费者支付报告发布的第十年了，这可谓恰逢其时。随着个人理财和生活成本上涨成为媒体热议话题，这份与 FT Longitude 合作的最新报告显示，通货膨胀率上升和购买力下降已引发欧洲家庭的“账单焦虑”。随着欧洲消费者信心跌至新低，这份报告揭示了整个欧洲大陆当前的情绪。

ACTIVATION ：今年的研究结果在一份内容广泛、高度直观且数据丰富的报告中进行了详细探讨，同时还举办了一场全球网络研讨会，以纪念其最新版本的发布。这一旗舰品牌活动继续获得大量媒体报道，包括Sky News的高调专题报道和对 Intrum ...

产生符合时代精神的思想领导力来引发对新兴话题的讨论是很诱人的，但如果它没有任何作用，那这一切又有什么意义呢？

我最近建议那些只专注于潜在客户开发的思想领导力活动的品牌要谨慎行事。这些活动当然可以带来潜在客户，但不应孤立地考虑它们。相反，首先要用内容奠定品牌建设的基础——因为你的很大一部分受众还没有准备好进行商业对话。

然而，品牌建设活动面临着相关的挑战。在 FT Longitude，我们相信思想领导力的最大好处来自于长期的品牌建设。最好的例子是着眼长远，成功往往是以几年而不是几个月来衡量的；这一切都是为了随着时间的推移建立势头，并影响受众对你的品牌有不同的看法或将其与特定主题联系起来 ...

我们最近去见了一位新客户，他渴望发展自己的思想领导能力。在他们高层领导团队的多名成员出席的会议上，我们觉得他们花了太多时间讨论该计划应该涵盖哪些主题，而不是解决其他更根本的问题。

虽然选择主题和话题显然是培养思想领导力的重要组成部分，但它只是规划流程中的一个步骤。我们认为，在回答以下四个关键问题之前开始思考主题是错误的。

为什么？
在规划思想领导力时，公司必须仔细考虑他们的目标。他们希望实现什么结果？成功是什么样子的？他们如何知道一个项目是否成功？

许多公司的思想领导力有多个目标。他们可能寻求建立声誉或品牌、获得媒体报道、创造潜在客户机会，或在客户或潜在客户中建立需求。通常 ...